Milano si osserva da anni come in uno specchio: città laboratorio e città modello, dove l’urbanistica diventa spesso gesto di rappresentazione più che di abitazione. Grattacieli diventano marchi, piazze scenografie: l’immagine appare compatta e coerente, ma ciò che non vi rientra scivola ai margini, relegato a “servizi” o “welfare”. Abitare non è più un diritto, ma un privilegio.

In questo contesto, il tema dell’abitare non è solo una questione emergenziale, ma un nodo centrale del dibattito sulla città pubblica e sulle nuove fragilità urbane. Ripensare l’accesso alla casa significa interrogarsi sul modello di sviluppo urbano, sul ruolo del welfare e sulla responsabilità condivisa tra istituzioni, imprese e privato sociale.

Chi può restare in città? Per chi si progetta? È possibile una città che non coincida con la sua immagine e un abitare che non escluda selettivamente?

Il progetto Prendi Posto, della Cooperativa sociale Il Melograno, risponde a queste domande: attraverso il bando “Casa ai lavoratori” del Comune di Milano, mira a restituire funzione abitativa a patrimonio pubblico sottoutilizzato e offrire soluzioni accessibili a chi lavora ma resta escluso dal mercato immobiliare. Riprende la vocazione popolare dei quartieri, valorizzando la dimensione pubblica e collettiva della città, in un atto di continuità critica tra passato e presente urbano.

Il convegno ha aperto uno spazio di confronto sul tema della convivenza come fondamento dell’abitare urbano e sul ruolo sociale dell’urbanistica, con l’obiettivo di restituire dignità e possibilità di presenza a tutte e tutti, fondando il futuro di Milano sulla capacità di integrare le differenze.

Il Convegno a Palazzo Reale

Il progetto Prendi Posto è stato presentato il 21 novembre a Palazzo Reale nel corso del convegno “Prendi Posto: riportare la convivenza al centro del disegno urbano”, promosso come momento di approfondimento e confronto sul tema dell’abitare accessibile a Milano.

L’incontro si è aperto con i saluti istituzionali dell’Assessore all’Edilizia Residenziale Pubblica del Comune di Milano, Fabio Bottero, che ha richiamato il valore del bando “Casa ai Lavoratori” come strumento per offrire alloggi pubblici a canoni sostenibili a chi lavora in città.

È intervenuta anche la Presidente della Cooperativa sociale Il Melograno, Rossella Pesenti, sottolineando il carattere innovativo del progetto e la scelta della cooperativa di misurarsi, come privato sociale, con il tema del welfare abitativo e delle nuove fragilità urbane.

Durante il convegno è emerso inoltre il ruolo delle imprese all’interno del progetto. Tra le prime realtà aderenti, il Gruppo Aimo e Nadia ha evidenziato il valore di Prendi Posto come strumento di welfare aziendale e territoriale, capace di mettere al centro il benessere delle persone che lavorano a Milano.

Ribaltare la narrazione

La campagna pubblicitaria di Prendi Posto nasce per smascherare, con lucidità e ironial’assurdità del mercato immobiliare milanese e proporre una visione alternativa e concreta dell’abitare urbano. Sviluppata da BBQ in collaborazione con Il Melograno, la campagna si articola in una serie di azioni creative capaci di attivare uno shock culturale e ribaltare la narrazione dominante.

A fare da simbolo, crudo, inconfutabile, è una panchina. Non è una provocazione gratuita ma la rappresentazione concreta di un paradosso ormai sistemico: chi lavora ogni giorno per far funzionare la città non può più permettersi di viverci.

I dati parlano chiaro: mentre il prezzo degli immobili a Milano è cresciuto del 58% negli ultimi anni, i salari degli operai e degli impiegati sono aumentati appena del 9-10%. Questi lavoratori, oggi, possono permettersi solo 9 metri quadrati di casa. E in una città dove tutto corre, quel poco spazio può ridursi a una panchina.

Prendi Posto si propone dunque come risposta concreta a questa emergenza, offrendo alloggi accessibili attraverso un sistema di welfare abitativo innovativoLa campagna non fa sconti e non cerca pietà: usa lo spazio pubblico per denunciare una stortura sistemica, proponendo un programma che restituisce dignità e cittadinanza a chi contribuisce. Perché abitare non è un privilegio, ma un diritto. E comunicarlo, oggi, è un atto necessario.

ore 9.30-9.45 Saluti istituzionali

Fabio Bottero | Assessore all’Edilizia residenziale pubblica, Comune di Milano

Rossella Pesenti | Presidente Cooperativa sociale Il Melograno

ore 9.45-10.00 – Relazione introduttiva: La casa e la città. Temi e prospettive di sviluppo urbano

Massimo Bricocoli | Direttore Dipartimento di architettura e studi urbani, Politecnico di Milano

ore 10.00-10.10 – Prendi Posto: un progetto per un abitare possibile

Sara Santi | Referente abitare, Cooperativa sociale Il Melograno

ore 10.10-11.15 – Prima tavola rotonda: Milano tra mercato, lavoro e diritto alla casa

Massimo Bricocoli | Direttore Dipartimento di architettura e studi urbani, Politecnico di Milano

Gabriele Buia | Delegato Piano Casa, Confindustria

Damiano Dalerba | CdA, Cooperativa Il Melograno

Joelle Gallesi | Managing Director, Hunters Group; Consiglio generale, Assoconsult

Stefano Garisto | CEO, Lefebvre Giuffrè

Andrea Sparaciari | Giornalista, “La Notizia”

Modera: Jacopo Casoni | Giornalista, Telenova

ore 11.15-11.30 Coffee Break: un momento di socialità con l’Associazione I Ragazzi di Robin Onlus

ore 11.30-11.45 – Riconnettere i fili: Prendi Posto nei quartieri

Daniele Brandolino | Architetto, Bunch

Simona Riboni | Architetto, Architettura delle Convivenze

Diego Torriani | Ingegnere, ARCÓ Soc Coop, E Plus Studio

ore 11.45-11.55 – Abitare il lavoro: un modello possibile di welfare urbano

Stefania Moroni | CEO, Aimo e Nadia

ore 11.55-13.00 – Seconda tavola rotonda: Progettare un abitare sostenibile al tempo della gentrificazione

Lorenzo Bagnoli | Giornalista, IRPIMedia

Igor Costarelli Sociologo, Dipartimento di Scienze Politiche e Internazionali dell’Università di Genova

Angelo Foglio | Direttore Area politiche innovative di sostegno abitativo, Comune di Milano

Adriana Granato | Architetto, Studio Ibsen, Professore aggiunto Dipartimento di architettura, ingegneria delle costruzioni e ambiente costruito, Politecnico di Milano

Cristian Zanelli | Presidente Cooperativa sociale ABCittà

Modera: Daniele De Luca | Giornalista

ore 13.00 – Conclusioni

Rossella Pesenti | Presidente, Cooperativa sociale Il Melograno

Prendi Posto, Palazzo Reale 21/11/2025